Anasayfa › İçerik Yazımı
İçerik Yazımı
İçerik yazımı, sitedeki metinleri okurun sorusuna göre hazırlar: inceleme yazılarının Google’ın hangi ölçütlerine göre yazıldığı, her paragrafın ilk cümlesinin nasıl kurulduğu, metin içindeki not ve uyarı kutularının ne zaman kullanıldığı ve neyi gösterdiği belli olmayan zamirlerin nasıl düzeltildiği.
İçerik Yazımında İnceleme Yazıları Google’ın Hangi Ölçütlerine Göre Hazırlanır?
İnceleme yazısı, bir ürünü ya da hizmeti deneyen kişinin bulgularını, ölçümlerini ve değerlendirmesini aktaran metindir. Google’ın inceleme sistemi, derinlemesine analiz ve özgün araştırma sunan incelemeleri öne çıkarmayı amaçlar. Google, bu yazıları hazırlayanlar için ayrı bir rehber yayımlar. İçerik yazımı rehberdeki maddeleri yazı planına alır ve taslağı yayımlamadan önce her maddeyle karşılaştırır.
Google’a göre bu sistem; öneri, görüş ya da analiz sunmak amacıyla yazılmış makaleleri, blog yazılarını ve sayfaları değerlendirir. Tek bir şeyi anlatan inceleme de, birkaç seçeneği karşılaştıran sıralı liste de bu kapsama girer. Google, ürün ya da hizmet sayfalarının altında kullanıcıların bıraktığı yorumların bu sistemin değerlendirdiği içerik olmadığını belirtir. Rehber, sitenin kendi yazdığı metinlere uygulanır.
Rehberin ilk istediği, incelenen şeyin onu kullanan kişinin bakışından anlatılmasıdır. Yazar konuyu bildiğini göstermeli ve deneyimini kanıtlamalıdır. Google kanıt olarak yazarın kendi çektiği fotoğrafları, ses ve video kayıtlarını, kendi denemesine ait başka belgelere giden bağlantıları sayar. İçerik yazımında bu yüzden yazıya başlamadan önce deneme sırasında kaydedilen görüntüler ve ölçüm sonuçları bir klasörde toplanır.
Rehber, incelenen şeyin farklı başlıklarda nasıl sonuç verdiğini ölçülebilir değerlerle anlatmayı önerir. Onu rakiplerinden ayıran özellik açıklanır. Karşılaştırılabilir başka seçenekler de ele alınır ve hangi kullanım için hangisinin uygun olduğu yazılır. Güçlü ve zayıf yönler, yazarın kendi araştırmasına dayanarak ayrı ayrı belirtilir. Önceki sürüme göre neyin değiştiği ve bu değişikliğin kullanıcıya etkisi de gösterilir.
Google ayrıca okurun karar verirken baktığı temel etkenlerin belirlenmesini ve incelenen şeyin her etkende nasıl sonuç verdiğinin yazılmasını ister. Üreticinin tasarımda yaptığı önemli tercihler ve bu tercihlerin sonuçları anlatılır. Yazıya okurun kararına yardım eden başka kaynakların bağlantıları eklenir. Satın alma bağlantısı verilecekse Google, okurun seçebilmesi için birden fazla satıcıya bağlantı verilmesini değerlendirmeyi önerir.
Sıralı listelerde Google, bir seçeneğin neden ilk sıraya konduğunun kişisel deneyime dayanan kanıtla açıklanmasını ister. Listedeki maddeler ayrıca kendi sayfalarında ayrıntılı inceleme olarak da yazılabilir. Satış ortaklığından gelen bağlantılar, Google’ın ücretli bağlantılar için önerdiği biçimde işaretlenir. Ücretsiz ön bakışta sitenizdeki inceleme yazıları bu maddelerle okunur ve eksik kalan her madde ön bakış notunda sayfasıyla birlikte gösterilir.
Her Paragrafın İlk Cümlesi Nasıl Kurulur?
Paragrafın ilk cümlesi, o paragrafın ana fikrini tek başına söyleyen cümledir. Ardından gelen cümleler bu fikri açıklar, nedenini verir ya da ayrıntısını ekler. Metne göz atarak bakan kişi paragrafların başlarını okuyarak ilerler. Ana fikir paragrafın ortasında ya da sonunda kalırsa bu okur onu görmeden bir sonraki paragrafa geçer. Bu yüzden ana fikir en başa yazılır.
Her paragraf tek bir fikir taşır. Yazmaya başlamadan önce paragrafın neyi anlatacağı tek cümleyle belirlenir; bu cümle ilk cümlenin taslağıdır. Paragrafa girecek bir bilgi bu cümleyle ilgili değilse başka bir paragrafa taşınır. Paragrafta iki ana fikir bulunuyorsa paragraf ikiye bölünür. Bölünen her parçaya kendi ilk cümlesi yazılır ve parçalar konu sırasına dizilir.
İlk cümle, önceki paragraf okunmadan da anlaşılacak biçimde kurulur. “Bu nedenle”, “ayrıca”, “öte yandan” ile başlayan bir cümle anlamını önceki paragraftan alır. Tek başına okunduğunda eksik kalır ve paragrafın neyi anlattığını söylemez. Bağlaç gerekiyorsa ikinci cümleye taşınır. İlk cümlede paragrafın konusu adıyla açıkça yazılır; konunun adı yerine yalnızca bir işaret sözcüğü kullanılmaz.
İlk cümle kısa tutulur ve öznesi paragrafın konusudur. Cümle; konunun ne olduğunu, ne işe yaradığını ya da okurun ne yapacağını bildirir. Tarih, sayı ve istisna bilgisi paragrafın devamına bırakılır. İlk cümle soru biçiminde kurulmaz; soruyu başlık sorar, paragraf cevaplar. Konuya genel bir girişle başlayan ve bilgi vermeyen cümleler de paragrafın başına yazılmaz.
Kontrol için metindeki bütün paragrafların yalnızca ilk cümleleri alt alta yazılır. Bu liste, metnin sırasıyla okunabilen kısa bir özeti olmalıdır. Listede anlamı eksik kalan, bir başkasını tekrar eden ya da başlıkla ilgisi bulunmayan bir cümle varsa o paragraf yeniden kurulur. Liste mantıklı bir sıra izlemiyorsa paragrafların yeri değiştirilir ve liste yeniden okunur.
Telefonun dar ekranında aynı paragraf bilgisayara göre daha çok satıra yayılır. Ana fikir paragrafın başında durursa okur onu ilk satırlarda görür. Uzun bir paragraf telefonda ana fikre göre iki parçaya ayrılır. İçerik yazımı kapsamında sitenizdeki mevcut metinler bu yöntemle okunur. Yeniden kurulacak paragrafların adresleri aylık iş listesine girer; düzenleme onayınızdan sonra yapılır.
Metin İçindeki Not ve Uyarı Kutuları Ne Zaman Kullanılır?
Not ve uyarı kutuları, metnin akışından ayrılan ve çerçeve ya da arka plan rengiyle belirtilen kısa bölümlerdir. Not kutusu ana konuya bağlı ek bir bilgi verir. İpucu kutusu bir işi kolaylaştıran yolu gösterir. Uyarı kutusu ise okuru geri alınamayan bir işleme, veri kaybı tehlikesine ya da hesap güvenliğini ilgilendiren bir riske karşı önceden uyarır.
Kutu, okurun atlamaması gereken ya da ana anlatımı bölecek bilgi için kullanılır. Metnin ana bilgisi kutuya konmaz. Kutu ana metinden ayrı göründüğü için göz atarak okuyan kişi onu ek bilgi sayıp geçebilir. Bir sayfadaki kutu sayısı az tutulur. Her paragrafın yanında bir kutu olursa kutular birbirinden ayırt edilmez ve risk bildiren uyarı da gözden kaçar.
Uyarı kutusu, ilgili adımdan önce yerleştirilir; okur riski adımı uyguladıktan sonra öğrenirse uyarı amacına ulaşmaz. Not kutusu ise açıkladığı cümleden hemen sonra gelir. Kutunun içindeki metin tek bir konuyu anlatır ve birkaç cümleyle sınırlı kalır. Kutunun ilk sözcüğü türünü bildirir: başına “Uyarı:”, “Not:” ya da “İpucu:” yazılır ve ardından bilgi verilir.
Kutunun türü yalnızca renkle ya da simgeyle gösterilmez. Renkleri ayırt etmekte zorlanan okur ve ekran okuyucu kullanan kişi, rengin taşıdığı anlamı alamaz. Bu yüzden türü bildiren sözcük metnin içinde yer alır. Simge kullanılırsa yanındaki sözcük aynı anlamı taşır. Kutunun yazı rengi ile arka plan rengi arasında yeterli karşıtlık bırakılır; açık zeminde soluk yazı kullanılmaz.
WordPress düzenleyicisinde kutu, arka plan rengi verilen bir grup bloğuyla ya da temanın sunduğu hazır blokla hazırlanır. Kutunun metni sayfaya düzenleyicide yazılan normal metin olarak girilir; yazı görsele dönüştürülüp eklenmez. Google, önemli metnin görsellerin içine yazılmamasını önerir. Görsele gömülü yazı ekran okuyucuyla seslendirilemez, düzenleyicinin arama özelliğinde bulunmaz ve telefon ekranında küçülür.
Bütün sitede aynı tür kutu aynı renk ve aynı başlık sözcüğüyle gösterilir. Bu kural sitenin yazım kılavuzuna eklenir ve her yazar aynı bloğu kullanır. Yayından önce sayfa telefonda açılır; kutunun ekrana sığdığı ve yazının okunduğu görülür. İçerik yazımında kutular taslakta işaretlenir; aynı ekipteki web tasarımcısı bloğu sitenin renklerine göre bir kez hazırlar.
Metinde Neyi Gösterdiği Belli Olmayan Zamirler Nasıl Düzeltilir?
Zamir, bir adın yerine kullanılan “bu”, “o”, “bunlar”, “onu” ve “burası” türünden sözcüklerdir. Zamir, kendinden önce geçen bir adı gösterir. Önünde birden fazla ad varsa okur zamirin hangisini gösterdiğini çıkaramaz. “Eklentiyi güncelleyin ve önbelleği temizleyin, ardından onu yeniden açın” cümlesinde “onu” sözcüğü iki ada da gidebilir. Okur bu durumda cümleyi yeniden okur.
Belirsiz zamir en çok üç yerde görülür. Birincisi paragrafın ya da bölümün ilk cümlesidir; zamir bir önceki bölümde geçen adı gösterir. İkincisi uzun cümlelerdir; zamir ile gösterdiği ad arasına başka adlar girer. Üçüncüsü adım listeleridir; “buraya tıklayın” yazılır ama tıklanacak düğmenin ekrandaki adı yazılmaz ve okur düğmeyi aramak zorunda kalır.
Okur bir bölüme arama sonucundaki bağlantıdan ya da içindekiler tablosundan doğrudan gelebilir. Bu okur önceki bölümü görmemiştir ve zamirin gösterdiği adı bilmez. Ekran okuyucu kullanan kişi de sayfada bir başlıktan ötekine atlayarak ilerleyebilir ve önceki bölümü dinlemeden yeni bölüme geçebilir. Otomatik çeviri araçları da belirsiz zamiri yanlış ada bağlayıp cümleyi değiştirebilir.
İçerik yazımının son okumalarından biri belirsiz zamirlere ayrılır. Düzenleyicinin arama özelliğiyle “bu”, “bunu”, “bunlar”, “onu” ve “burada” sözcükleri tek tek aranır. Her sonuçta zamirin hangi adı gösterdiği sorulur. Gösterilen ad aynı cümlede ya da bir önceki cümlede açıkça yazılı değilse o cümle düzeltilecekler listesine alınır ve sayfadaki yeri işaretlenir. Liste, bütün metin okunduktan sonra sırayla ele alınır.
Düzeltmenin ilk yolu zamirin yerine adı yeniden yazmaktır: “onu” yerine “eklentiyi” yazılır. İkinci yol zamiri adla birlikte kullanmaktır: “bu ayar”, “bu sayfa”. Üçüncü yol cümleyi bölmektir; uzun cümle ikiye ayrılır ve zamir gösterdiği ada yaklaşır. Adım listelerinde düğmenin, menünün ya da alanın ekranda göründüğü ad tırnak içinde yazılır. Düzeltilen cümle yeniden okunur ve anlamın değişmediği kontrol edilir.
Bağlantı metinlerinde de zamir kullanılmaz. Google, bağlantı metninin bağlantının gittiği sayfayı anlatmasını önerir. “Buraya” ya da “bu sayfa” yazan bir bağlantı hedefini anlatmaz. Bağlantı, hedef sayfanın konusunu söyleyen sözcüklere verilir. Ekran okuyucu bağlantıları ayrı bir liste hâlinde de okuyabilir. Bu düzeltmelerin yapıldığı sayfaların adresleri ve değişen cümle sayısı, ay sonunda hazırlanan bir sayfalık aylık rapora yazılır.
Sitemdeki inceleme yazısında puan yıldızlarının arama sonucunda görünmesi için ne yapmalıyım?
Yazıya inceleme türünde yapılandırılmış veri eklenir; incelenen şey, verilen puan ve yazar bu veride belirtilir. Yıldızları gösterip göstermemeye Google karar verir. Google’a göre bir kuruluşun kendi sitesinde kendisi ya da kendi hizmeti hakkında yayımladığı incelemeler yıldızlı gösterime uygun değildir. Eklenen veri Search Console’daki ilgili raporla denetlenir.
Uyarı kutusunu WordPress’te her yazıda yeniden mi hazırlamam gerekir?
Hayır. Kutu bir kez hazırlanıp desen olarak kaydedilebilir. Desen, düzenleyiciden yazıya eklenen hazır blok grubudur. Eşitlenmiş bir desende yapılan değişiklik desenin kullanıldığı bütün sayfalara yansır. Kutunun metni her yazıda farklı olacağı için desen eşitlenmeden kaydedilir; eklendiği yerde bağımsız bir kopya olur ve metin bu kopyaya yazılır.
Eski yazılarımdaki “buraya tıklayın” bağlantılarını değiştirmek sayfa adreslerimi bozar mı?
Hayır. Bağlantı metnini değiştirmek bağlantının gittiği adresi değiştirmez. Düzenleyicide bağlantılı sözcükler seçilir, bağlantı kaldırılır ve aynı adres hedef sayfanın konusunu anlatan sözcüklere yeniden verilir. Ardından bağlantıya tıklanarak doğru sayfanın açıldığı denetlenir. Yazının kendi adresi ve bu adrese başka sitelerden verilen bağlantılar bu işlemden etkilenmez.
İnceleme yazımı yayımladıktan sonra incelediğim şeyin yeni sürümü çıkarsa ne yapmalıyım?
Yazının adresi korunur ve güncelleme aynı sayfada yapılır. Metne yeni sürümde değişenleri anlatan bir bölüm eklenir ve hangi sürümün denendiği yazının başında belirtilir. Sayfadaki son düzenleme tarihi, metinde gerçek bir değişiklik yapıldığında değiştirilir. Güncellemeden sonra Search Console’un URL Denetimi aracına adres girilerek Google’dan yeniden tarama istenebilir.